就和包装市场存在的问题
国内酒市场竞争日趋激烈,酒的包装更讲究传统习惯与文化内涵,甚至出现了一些厂家与经销商过分重视与依赖包装的情况,酒包装盒市场空前兴旺,在这种兴旺的背后,隐忧亦不少。作为一个酒包装的设计者,这里就自己所了解的情况与大家一起思考。
国内一些纸筒装不能保持相对稳定,包装更换比较频繁,即造成一定的浪费,也无法给消费者留下整体的品牌印象。
酒盒的包装造型与结构设计,除了通常的要求外,国内酒盒为了追求货架效果与视觉冲击力,普遍加大尺寸,致使盒中的空间加大,缓冲部分增加,因而运输体积相应增加。
另外过分追求包装的差异化、个性化,强调包装设计要有特点、亮点,以求取得非常大的销售效果。但对包装设计如何科学合理,如何降低成本,如何适应环保的要求则考虑不多。
酒盒包装中过分包装与粗制滥造的现象也比较严重。包装材料与环境污染也未引起足够重视,大量的泡沫塑料,金银卡纸以及其他不可化解的污染物,给我们的环境带来极大的压力。
原稿是印刷的基础,对于采用柔性版印刷的瓦楞纸箱,其原稿的设计有以下要求。
(1)在印刷过程中,由于大面积实地和小文字、细线条、网点等细部所需要的墨量和压力并不相同,因此,即使它们的颜色相同,也不要放在同一块印版上,应分别制版印刷。
(2)在瓦楞纸箱上进行满版印刷时,除压印辊对瓦楞纸板有压迫作用外,油墨对纸面还有浸润作用,这使瓦楞纸箱的抗压强度降低,因此应避免满版印刷。
(3)不宜将两个形状、大小相同的色块相叠印,以免发生套印不准,应在面积较大的实地色块上局部叠印文字、图案或小色块。
(4)避免沿印刷版滚筒的轴向设计宽而长的条杠和实地,那样会引起机器震动;另外还要避免与瓦楞纸板瓦楞方向相同的带状图案,否则印刷压力会将瓦楞压溃,造成纸箱折断。
(5)设计版面时应避免较大的圆形图案,否则由于柔性版沿圆周方向发生伸长而使印刷图案变为椭圆形。
(6)对于阴文字尤其是细小文字,天津红酒礼品盒,要有意识地将笔画加粗,避免印刷时由于油墨铺展而使笔画变细甚至糊死。
(7)一般来说,面积小于2cm2的文字在距离5cm以外就看不清了,对于瓦楞纸箱印刷也就失去了宣传和促销商品的意义,因此,在设计时应避免采用太小的文字。
(8)避免严丝合缝的准确套印。两色套印部位一般需做0.1~0.2mm的陷印处理,以免套印不佳时露白。
(9)尽量减少套印次数,一般应在3色以下。套印次数越多,瓦楞纸箱的抗压强度下降得就越严重。实践证明,单色印刷后,瓦楞纸箱的抗压强度降低6%~12%,而三色印刷后,瓦楞纸箱的抗压强度会降低17%~20%。
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